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Promouvoir ses publications Facebook

Nous connaissions tous la publicité sur Facebook permettant d'afficher un petit encart sur la droite, pour une URL ou une Page Facebook, avec les différents critères de ciblage (genre, ville, âge, centre intérêt, etc).

Une nouvelle façon de faire sa pub?

Lors d'une publication traditionnelle sur votre page, il est généralement constaté que cette dernière est vue par seulement 17% de vos abonnés ! Autant dire pas grand monde.

Facebook a ouvert une nouvelle fonctionnalité depuis juin 2012: Faire la promotion des publications de sa page Facebook auprès de ses fans ainsi que de leurs amis.

Quelle différence? Dans ce cas précis, c'est votre publication qui devient une publicité et qui apporte une vraie valeur ajoutée au lecteur.

 

Faites la promotion d'une publication

  • Votre page Facebook doit avoir 400 fans au minimum
  • Le coût de la campagne est calculé en fonction de la portée
  • La promotion d'une publication dure 3 jours maximum
  • Vous pouvez choisir entre vos fans et vos fans plus leurs amis
  • Vous pouvez annuler une promotion, vous payerez alors le montant engagé
 

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Promotion d'une publication

 

Comment ça marche?

  • Commencez d'abord par publier
  • Vous verrez apparaître sous la publication, un bouton Promouvoir
  • Il vous sera proposé plusieurs montant selon la portée  de 3€ à ...
  • Sélectionnez l'audience vos fans ou vos fans + leurs amis
  • Payez ! CB ou Paypal
 

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Coût de la promotion

 

Est-ce que ça marche?

Dans le cadre des publications de la page Facebook Wibeweb, ces dernières sont vues en moyenne 400 fois, pour un taux de clics oscillant entre 2 et 3,5%.

Ainsi je peux dire qu'en moyenne, les visiteurs en provenance de ma page Facebook se traduisent sur mon site par 5 visites / jour ou bien encore 150 visites mensuelles.

J'ai donc voulu tester ce service tant décrié, j'ai investi la somme colossale de 3€ pour une publication standard (c'est à dire hors concours, promo ou polémique), l'article en question : WordPress en plusieurs langues.

Résultats: 4906 personnes ont vu la publication, 10 mentions j'aime pour la page, 8 mentions j'aime pour l'article et 23 visites directes sur le site.

 

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L'audience générée

 

Ma conclusion

Je dirais, en substance, que cela fonctionne et que c'est un rendement correct (3€/23=0.13€ du clic, AdWords coûte bien plus cher que ça), l'interaction sociale est présente (18 mentions j'aime) et 23 visites directes en provenance de ce seul article sponsorisé, c'est toujours mieux que mes habituelles 5 visites journalières.

Bien sûr, le choix de la publication à promouvoir à son importance (l'intérêt suscité), le montant investi également, à 3€ j'ai choisi le montant minimum pourtant, selon Facebook, j'ai potentiellement touché 4906 personnes.

Aussi, je vous conseillerais de tester ce service, l'avantage est bien évidement le coût, la facilité de mise en oeuvre et bien évidement si vous avez acheté des actions Facebook: un moyen de faire remonter l'action ;)

 

11 commentaires

  1. J'ai testé également, à 3 et 9 euros. Bon, la portée de la chose est toute relative. Bien sûr, pour des pages ayant peu de pénétration, cela ne peut qu'être un plus à petit prix.
    Mais si la réputation est déjà établie, je ne pense pas que cela présent un intérêt.

  2. Certes Stéphane, je suis d'accord, il existe de nombreuses variantes selon que l'on soit établi ou non, mais comme dans tout. Il n'empêche, promouvoir un article bien spécifique avec une vraie valeur ajoutée, à partir de 3€ avec un potentiel de plusieurs milliers de vu, je trouve cela pas si mal.

    Si d'autres ont des retours, je suis preneur ;)

  3. Merci pour ce retour.

    C'est vraiment la quantité qui compte... 23 clics sur une visibilité potentielle de près de 5000 personnes cela fait un CTR inferieur à 0,5%

    Heureusement ce n'est pas bien cher, et si l'interaction sociale est au rendez vous, c'est déjà cela;)

  4. Bonjour Julie,

    Effectivement si je parle de CPC, alors il faut aussi aborder le CTR.
    Pourtant ce 0,5% est à comparer au CTR moyen constaté sur les publicités traditionnelles Facebook, qui lui est bien plus bas.

  5. Merci pour cet article très intéressant grâces à la présence des données chiffrées ! Je pense qu'il faut également souligner la stratégie de monétisation de Facebook. Après avoir réduit progressivement la portée des publications "naturelles" et offert des outils de mesure de cette portée, il propose maintenant aux utilisateurs une solution pour combler la faible portée... Après avoir créé un besoin, Facebook arrivé avec un moyen de le satisfaire, et bien sur un moyen payant ! Bravo pour l'ingéniosité ^^

    En tout cas les performances ne sont vraiment pas mauvaise, je pense qu'il faut effectuer plusieurs tests selon les typologies de publications que l'on met en avant pour voir ce qui vaut le coup.

  6. Très bon test qui m'a donné également envie d'essayer cette plateforme, même si j'avais lu auparavant que le module publicitaire de chez Facebook était surement le moins rentable de la toile.

  7. Merçi pour votre article, j'ai également fait un test et je vais être très honnête; c'est assez décevant.
    On me diras que ça ne coute pas bien chère mais bon 1€ c'est 1€...
    Je suis assez surpris aussi du manque "d'objectivité" de la part de toutes les personnes qui ont des blogs sur le sujet.
    A les lire on a l'impression qu'il faudrait dire merci au final à facebook... Hors comme le dit plus haut MIKAEL WITWER, facebook ne fait que rajouter un truc payant de plus au lieu d'améliorer (gratuitement) son service.
    J'ai fait des campagnes de pub sur facebook et maintenant ce nouveau truc et dans les deux cas (un peu moins pour le deuxième effectivement) le retour sur investissement n'y est pas du tout...
    C'est pour cela que j'ai halluciné sur le montant de l'action lors de l'entrée en bourse de Facebook, et quoi qu'elle ce soit bien cassé la gueule, elle est toujours loin d'un niveau réaliste!

    Quoi qu'il en soit merci pour votre article! :)

  8. Bonjour Vincent,

    Le vecteur Facebook pour la promotion est très difficile, les internautes présents sur le réseau social sont là pour le plaisir et non pas, en recherche spécifique... Ceux qui réussissent leurs campagnes, utilisent une communication décalée: Drôle, concours, etc... Rares sont les promotions de type "Venez voir mon produit comme il est beau"...

    En revanche, un point important à soulever, c'est que hors promotion, votre publication ne sera vue que par moins de 10% de vos fans :(

    Cette limite instaurée par FB, oblige quasiment les pages pros à utiliser systématiquement la promotion de leurs articles afin de conserver un minimum de visibilité. Reste à savoir si nous, les éventuels annonceurs, nous continuerons à payer...

  9. Merci pour ce retour d'expérience. Cela peut en effet être intéressant, mais tout dépend de son activité encore. J'ai moi même une page Facebook qui comptabilise quasiment 500k fans et je dois vous dire que ça fait cher pour promotionner mes posts à tout le monde!!

  10. Bonjour, sauf erreur de la part la promotion de publication fonctionne aussi pour les pages qui ont moins de 400 fans. De mon côté je trouve que c'est un excellent moyen pour valoriser ses contenus, c.est parfaitement dans l.air du temps du web en 2013... Dépenser de l'argent pour pousser et rentabiliser ses contenus... J'utilise cet outil et je trouve que les résultats sont bon pour gagner des fans en vitalité

  11. Merci pour cet article et surtout pour ces données chiffrées qui permettent d'avoir une vision de ce que vaut ce service. Je pense investir quelques euros la dedans histoire de voir aussi ce que ça donne :)

Et si vous laissiez votre commentaire ?



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