En décembre 2022, Google a ajouté un « E » à son fameux acronyme E-A-T pour créer l’E-E-A-T (souvent écrit EEAT). Ce « E » pour « Experience » a changé la donne. Et pourtant, trois ans plus tard, la majorité des sites WordPress que j’audite n’ont toujours pas intégré ce changement.
Cet article — que j’avais initialement publié en janvier 2022 sous la plume d’un consultant SEO invité — méritait une réécriture complète. Le voici, mis à jour pour 2026, avec les implications de l’IA générative en prime.
E-E-A-T : c’est quoi exactement ?
E-E-A-T, c’est l’acronyme de :
- Experience — Vous avez une expérience directe, vécue, du sujet.
- Expertise — Vous maîtrisez le sujet en profondeur.
- Authoritativeness (Autorité) — Les autres reconnaissent votre expertise.
- Trustworthiness (Fiabilité) — Votre contenu inspire confiance.
Google utilise ces critères dans ses Search Quality Rater Guidelines, un document de 170 pages destiné aux évaluateurs humains qui notent la qualité des résultats de recherche.
Le concept E-A-T existait depuis 2013. En décembre 2022, Google a ajouté l’Experience comme premier pilier. Pourquoi ? Parce qu’avec l’explosion de l’IA générative, n’importe qui peut produire un texte qui « a l’air expert » en 30 secondes. L’expérience vécue est devenue le seul critère qu’une IA ne peut pas simuler de manière crédible.
E-E-A-T : un facteur de classement direct ?
Non. Et c’est là que la confusion règne.
E-E-A-T n’est pas un signal algorithmique que Google mesure comme il mesure la vitesse de chargement ou les backlinks. C’est un cadre d’évaluation utilisé par des humains pour juger si l’algorithme fait bien son travail.
Mais — et c’est le point que beaucoup ratent — Google entraîne son algorithme à reproduire les jugements de ces évaluateurs humains. Donc indirectement, les signaux associés à l’E-E-A-T (page auteur, mentions externes, backlinks de qualité, contenu détaillé et sourcé) influencent bel et bien votre classement.
Concrètement : deux articles qui se valent techniquement en SEO on-page, c’est l’E-E-A-T qui départage. Et quand vous êtes déjà dans le top 10, c’est souvent ça qui fait la différence entre la page 1 et la page 2.
L’Experience : le pilier qui change tout
Avant 2022, un médecin et un blogueur qui reformulait des articles médicaux pouvaient produire un contenu techniquement similaire. L’ajout de l’Experience vient corriger ça.
Google veut maintenant savoir : avez-vous réellement vécu ce dont vous parlez ?
Quelques exemples concrets dans le monde WordPress :
Un avis sur un plugin vaut plus s’il vient de quelqu’un qui l’utilise en production depuis 3 ans que d’un rédacteur qui l’a testé 10 minutes. Un tutoriel d’installation WordPress est plus crédible quand l’auteur a installé des centaines de sites (c’est mon cas depuis 2008). Un article sur la structure d’un site WordPress gagne en poids quand il est signé par quelqu’un qui a audité des dizaines de sites professionnels.
Pour votre site WordPress, ça se traduit par des signaux que Google sait lire :
- Des captures écran de votre propre tableau de bord, pas des images stock.
- Des anecdotes de terrain : « Sur un site client, j’ai constaté que… »
- Des données mesurées : « Après 6 mois de test, le trafic organique a augmenté de 34%. »
- Un profil auteur avec des références vérifiables (profil WordPress.org, conférences, publications).
Quels sites sont les plus concernés par l’E-E-A-T ?
Tous les sites web sont concernés, mais pas au même degré.
Les sites YMYL (« Your Money Your Life ») — santé, finance, juridique, assurance — sont scrutés de plus près. Si vous donnez des conseils médicaux ou financiers, Google exige un niveau de crédibilité très élevé. Un site WordPress de niche sur la comptabilité ou les compléments alimentaires sera évalué bien plus sévèrement qu’un blog de cuisine.
Pour un site qui traite de WordPress et de technologie web, l’E-E-A-T reste important mais la barre est différente. En revanche, depuis que l’IA générative inonde le web de contenu synthétique, les sites qui démontrent une vraie expertise humaine prennent l’avantage. Quel que soit le domaine.
C’est quoi un contenu « de qualité » au sens E-E-A-T ?
Google a détaillé ses critères dans les Quality Rater Guidelines. Trois éléments ressortent.
La profondeur d’information
Google attend un contenu renseigné avec des informations justes, vérifiées et précises. Il s’attend à ce que vous investissiez du temps dans vos contenus et que vous fassiez preuve d’expertise au sens où les lecteurs doivent comprendre pourquoi vous, vous êtes qualifié pour parler de ce sujet.
Un article de 300 mots qui survole un sujet ne démontrera jamais la même expertise qu’un guide complet de 3 000 mots avec des exemples concrets, des captures écran et des données chiffrées. Attention : il ne s’agit pas de faire du remplissage. L’information doit être dense et utile, pas longue pour être longue.
La réputation de la page
Ici, on ne parle pas de backlinks. On parle de tous les signaux qui traduisent ce que les gens pensent de votre contenu : commentaires, notes, avis, discussions sur les réseaux sociaux.
Un article qui génère des commentaires pertinents et des discussions a plus de poids qu’un article publié dans le silence. C’est aussi pour ça que permettre les commentaires sur votre WordPress et y répondre reste une bonne pratique.
La transparence et l’identité de l’auteur
C’est le gros morceau. Google veut pouvoir identifier clairement la personne derrière le contenu. C’est sur ce point que les sites YMYL sont les plus scrutés : ils doivent afficher l’identité du gérant, un moyen de contact, et les qualifications de l’auteur.
Pour n’importe quel site WordPress, le strict minimum c’est une page « À propos » complète, des mentions légales, et un moyen de contact fonctionnel. Mais le vrai gain E-E-A-T, c’est d’aller plus loin : afficher les credentials de l’auteur directement sur chaque article.
Améliorer son E-E-A-T sur WordPress : les actions concrètes
Assez de théorie. Voici ce que vous pouvez mettre en place aujourd’hui sur votre site WordPress.
1. Créez une vraie page auteur
C’est la base. Si Google ne sait pas qui écrit vos articles, il ne peut pas évaluer votre expertise.
Ce que doit contenir votre page auteur : votre nom complet et une photo réelle, votre parcours professionnel en rapport avec la thématique du site, vos credentials (certifications, diplômes, publications), des liens vers vos profils externes (LinkedIn, WordPress.org, GitHub), et idéalement un schema Person en JSON-LD avec vos données structurées.
Sur WPFormation, ma page formateur cumule mes badges WordPress.org (7 plugins, 2,1 millions de téléchargements), mes interventions WordCamp (Paris, Marseille, Lyon, Montpellier), ma certification Qualiopi et mes 17 ans d’expérience WordPress. C’est ce niveau de transparence que Google valorise.
2. Écrivez à partir de votre expérience réelle
Arrêtez de reformuler ce que disent les autres. Partagez ce que vous avez vécu.
Plutôt que « Les experts recommandent de sauvegarder régulièrement votre WordPress », écrivez « Le mois dernier, un client m’a appelé après avoir perdu 3 ans de contenu parce qu’il n’avait jamais configuré de sauvegarde. 2 heures de stress et 800€ de facture pour récupérer une base corrompue. Depuis, je configure UpdraftPlus ou BlogVault sur TOUS les sites que je touche. »
L’anecdote est impossible à générer par une IA. Et c’est exactement ce que Google recherche.
3. Soignez les signaux de confiance techniques
Sur WordPress, plusieurs éléments techniques renforcent la confiance :
- HTTPS obligatoire — Un site en HTTP en 2026, c’est éliminatoire.
- Mentions légales complètes — SIRET, adresse, téléphone. La transparence totale.
- Politique de confidentialité — RGPD n’est pas optionnel.
- Formulaire de contact fonctionnel — Google vérifie que le site est « joignable ».
- Sécurité renforcée — Cachez votre URL de connexion WordPress, limitez les tentatives de login, et maintenez vos plugins à jour.
4. Travaillez votre maillage interne
Un bon maillage interne montre à Google que votre site couvre un sujet en profondeur. Si vous écrivez sur le SEO WordPress, vos articles doivent se lier entre eux de manière logique : le guide structure en silo renvoie vers l’article sur la structure WordPress, qui renvoie vers les données structurées.
C’est ce qu’on appelle le topical authority — et c’est directement lié au pilier Autorité dans E-E-A-T.
5. Citez vos sources et donnez des chiffres
Un article qui dit « WordPress est très populaire » a moins de poids qu’un article qui dit « WordPress propulse 43,5% du web en 2026 selon W3Techs ». Les moteurs de recherche — et désormais les IA — accordent plus de confiance aux contenus qui citent des sources officielles, incluent des données récentes et datées, et reconnaissent les limites d’un sujet au lieu de tout présenter de manière absolue.
E-E-A-T à l’ère de l’IA générative
C’est la partie qui n’existait pas en 2022 — et qui change tout.
Depuis 2023, ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Copilot et consorts ne font pas que reformuler le web. Ils le citent. Et les sites cités en priorité ? Ceux qui ont un E-E-A-T solide.
C’est ce qu’on appelle le GEO — Generative Engine Optimization. Les modèles de langage (LLM) puisent dans le web pour construire leurs réponses. Plus votre site est perçu comme une source fiable, plus il sera cité comme référence par ces outils.
L’E-E-A-T prend ici une dimension nouvelle :
- L’Experience prouvée vous distingue du contenu généré par IA. Un article contenant « j’ai testé pendant 6 mois sur un site à 50 000 visiteurs/mois » ne peut pas être produit par ChatGPT.
- L’Expertise reconnue (backlinks, mentions, profil auteur vérifié) augmente vos chances d’être sélectionné comme source par les LLM.
- L’Autorité du domaine pèse encore plus lourd quand un LLM doit choisir entre 200 articles sur le même sujet.
- La Fiabilité des données (sources citées, statistiques vérifiables, date de mise à jour récente) est un critère de sélection pour les moteurs de réponse IA.
J’ai écrit un guide complet sur le sujet : GEO WordPress : Optimiser son site pour les moteurs IA. Et pour comprendre comment l’écosystème WordPress dans son ensemble s’adapte à cette révolution, lisez aussi Reprendre le contrôle de WordPress en 2026.
Conclusion : l’E-E-A-T n’est pas une option
Après 17 ans à travailler avec WordPress et à auditer des centaines de sites, voici ma conviction.
L’E-E-A-T n’est pas un truc de plus à cocher sur votre checklist SEO. C’est une philosophie de création de contenu. Montrez qui vous êtes, partagez ce que vous avez vécu, sourcez ce que vous avancez, rendez votre site transparent.
Les sites qui font ça — pas parce que Google le demande, mais parce que c’est la bonne façon de créer du contenu — sont ceux qui tiennent sur la durée. Les autres finissent noyés dans l’océan de contenu synthétique que l’IA produit chaque jour.
Mon conseil : commencez par votre page auteur et vos mentions légales. Ensuite, reprenez vos 10 articles les plus lus et posez-vous la question : « Est-ce que cet article montre que je l’ai vécu, pas juste lu quelque part ? »
Si la réponse est non, vous savez quoi faire.
Questions fréquentes
C’est quoi E-E-A-T en SEO et pourquoi c’est important ?
E-E-A-T signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité (Trust). C’est un ensemble de critères utilisés par les Quality Raters de Google pour évaluer la qualité d’un contenu. Depuis décembre 2022, l’Expérience a été ajoutée pour distinguer le contenu basé sur du vécu réel du contenu synthétique. Plus votre E-E-A-T est fort, mieux vos pages se positionnent face à la concurrence.
Comment améliorer son E-E-A-T sur un site WordPress ?
Créez des pages auteur détaillées avec vos credentials, affichez vos certifications et parcours professionnel, citez vos sources dans chaque article, maintenez une page « À propos » complète, obtenez des backlinks de sites faisant autorité, et surtout publiez du contenu basé sur votre expérience réelle — pas du contenu reformulé depuis d’autres sites.
E-E-A-T est-il un facteur de classement direct de Google ?
Non, E-E-A-T n’est pas un facteur algorithmique direct. C’est un cadre d’évaluation utilisé par les Quality Raters humains de Google. Cependant, Google entraîne son algorithme à reproduire ces jugements humains, donc les signaux associés (backlinks, mentions, contenu expert, page auteur détaillée) influencent indirectement votre classement.
Les sites YMYL ont-ils besoin d’un E-E-A-T plus élevé ?
Oui, les sites « Your Money Your Life » (santé, finance, juridique) sont soumis à des standards E-E-A-T plus stricts car leur contenu peut impacter la santé, la sécurité ou les finances des utilisateurs. Un site WordPress technologique sera moins scruté, mais la barre monte pour tous les sites depuis l’arrivée massive de contenu IA.
Quel est le lien entre E-E-A-T et l’IA générative ?
Les moteurs de réponse IA (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews) citent en priorité les sources à fort E-E-A-T. Plus votre site démontre expertise et fiabilité, plus il a de chances d’être référencé par les LLM. L’Experience est devenue le critère différenciateur clé : elle prouve que le contenu vient d’un humain qui a vécu ce qu’il raconte, pas d’une IA qui reformule.
Comment prouver son « Experience » à Google ?
Partagez des anecdotes de terrain, montrez vos propres captures écran (pas des images stock), citez des résultats mesurés sur vos projets, affichez un profil auteur avec des contributions vérifiables (WordPress.org, conférences WordCamp, publications). Le vécu réel est le seul signal qu’une IA ne peut pas fabriquer de manière crédible.
Quelle est la différence entre E-A-T et E-E-A-T ?
E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) était le cadre original depuis 2013. En décembre 2022, Google a ajouté un premier « E » pour Experience (Expérience vécue). Ce changement reflète l’importance croissante du vécu réel dans l’évaluation du contenu, particulièrement face à la montée du contenu généré par IA qui peut simuler l’expertise mais pas l’expérience.
Quels plugins WordPress aident à améliorer l’E-E-A-T ?
Yoast SEO pour les données structurées auteur (Person schema) et la gestion des métadonnées. Un thème moderne comme Astra ou GeneratePress pour les blocs auteur natifs. Un plugin de sécurité (WPS Hide Login, WPS Limit Login) pour la fiabilité technique. Et un plugin de données structurées pour le schema Organization et les FAQ. L’important n’est pas le plugin mais les informations que vous y mettez.
