Structure en Silo pour WordPress – 1ère partie

Siloing / Cloisonnement : Séparation, division existant entre certaines activités, certains services isolés les uns des autres

A l'heure ou l'on parle beaucoup de cocon, de theming, de sémantique et de contenu... Il existe une technique de structure en silo efficace et très performante en SEO. Appelée également siloing, cette structure existe depuis déjà très longtemps et WordPress sait très bien en tirer parti...

Qu'est ce que le siloing, comment l'utiliser et surtout comment le mettre en place sur votre WordPress ?

Ce sujet est tellement vaste que cet article est le premier d'une série de 3 qui va principalement traiter du siloing/cloisonnement/theming sous WordPress.

silo-siloing wordpress

Structure en Silo / Siloing

Le siloing (littéralement cloisonnement en français) c'est une structure compartimentée dans laquelle chaque compartiment/silo, renferme une thématique spécifique. Chaque silo s’organise ensuite autour d’une structure hiérarchisée, avec en point d’entrée, une page d’atterrissage (landing page), qui permettra de positionner le dit silo dans les moteurs de recherche tout en améliorant la pertinence de votre site aux yeux de ces derniers.

c'est Bruce Clay, un éminent spécialiste SEO qui a le premier abordé la structure en silo. Pour ma part dans cet article, je couvre les rudiments du siloing et je vous montrerais par la suite comment appliquer la technique des silos dans votre WordPress.

Le contexte – La structure de site Web

Les humains ont depuis l’aube des temps, toujours essayé d'organiser les choses. Malheureusement, nous ne sommes pas très performants en ce qui concerne l'organisation des sites Web.

Pour exemple, le site suivant (http://www.arngren.net/) a bien trop d’éléments sur sa page d'accueil et strictement aucune organisation :

site web non structure

Déroutant pour les visiteurs mais également pour les moteurs de recherche! D’ailleurs, les deux auront bien du mal à comprendre le sujet de ce site marchand. Si je ne comprends pas alors je n’achète pas! Il est même fort probable que ce e-commerce gagne bien moins d'argent que ce qu’il devrait...

Même si l'exemple est extrême, de nombreux sites Web présentent aujourd’hui une structure qui est loin d’être optimale.

Les disciplines suivantes tentent de résoudre ce problème:

  • L’architecture de l'information (AI), il s´agit d'organiser le contenu pour fournir une meilleure expérience à l'utilisateur (UX).
  • Le SEO (Search Engine Optimization) qui comprend l'organisation du contenu pour donner un meilleur signal aux moteurs de recherche.

Il y a parfois des tensions entre leurs besoins respectifs, mais la plupart du temps le SEO et l´AI s'alignent bien autour de la structure du site Web.

Si cet article se concentre principalement sur la structure du site et sur le référencement, n'oubliez pas qu'il y a aussi beaucoup à gagner dans le soin apporté à l’expérience utilisateur (UX).

 

Introduction au Siloing

Le Siloing est une technique d'architecture SEO qui optimise la structure d'un site Web via l´organisation du contenu dans des silos, basé sur des mots clés ciblés, afin d'en augmenter la pertinence aux yeux des moteurs de recherche.

Le Siloing est aussi appelé "theming", bien qu’il soit préférable d'éviter d’employer ce terme dans le contexte WordPress, notamment au regard de la création de thèmes. Le "theming" dans le contexte de silos, signifie l’organisation de votre contenu autour de vos mots clés ciblés, afin de créer des silos liés à des mots-clés forts (ou bien encore thématique).

La mise en place de silos comprend :

  • La recherche de mots-clés (vous avez besoin de savoir quels mots-clés vous souhaitez cibler avant que vous puissiez créer des silos en rapport.
  • L´organisation hiérarchique de votre contenu, basé sur les mots clés ciblés.
  • Le renforcement de cette structure aux travers des menus, du fil d'Ariane, du linking interne et via la structure de vos URL.

Tout ceci permet aux moteurs de recherche d’avoir une idée très claire de ce que propose votre site, en améliorant la pertinence de vos mots-clés avec des expressions que vous ciblez.

Dans son article Stephen Cronin utilise un exemple tout à fait approprié avec des bonbons, un moyen simple pour comprendre les bases du siloing.

Tout d'abord, essayez de trouver un bonbon orange :

Le siloing avec des bonbons
Maintenant essayez encore :

le siloing avec des bonbons 2

Dans ce deuxième exemple, il est bien plus facile de trouver le bonbon orange! Même s’il est possible d'en trouver un dans la première image, c’est vraiment plus simple dans la seconde, lorsque tous les oranges sont regroupés, classés, cloisonnés et compartimentés dans un silo!

Selon vous, laquelle de ces pages aura le plus de probabilité d’être présentée par Google à ses utilisateurs à la recherche de bonbons orange?

  • Une page isolée à propos de bonbons oranges sur un site qui couvre beaucoup d’autres sujets?
  • Une section entière de pages traitant de bonbons oranges, soigneusement reliées entre elles, en relation les unes avec les autres et associées à un seul mot clé (bonbons orange) autour duquel elles sont construites?

Il existe d'autres facteurs bien sûr – la page isolée pourrait être plus populaire (c'est à dire avoir beaucoup plus de liens) ou encore être sur un site plus fiable avec plus d'autorité – mais le silo de la page des bonbons oranges sera lui bien plus pertinent que le mot-clé et donc, susceptible d'être mieux servi par Google si tout le reste suit...

A noter: Il est très important de conserver strictement le sujet des silos. En d'autres termes, ne mettez pas de bonbons verts dans le silo des bonbons oranges!

 

Qu’est-ce que le siloing a à voir avec le SEO?

Le siloing est un élément fondamental ! Vous pouvez le considérer comme la mise en place des fondations de votre site web. Vous posez votre structure, puis vous construisez sur celle-ci. Vous aurez néanmoins besoin d'un bon contenu pour remplir vos silos mais aussi de backlinks, de partages et de tout ce qui va avec le SEO…

Le terme Siloing n’apparaît pas dans les Top 10 des forums de conseils SEO, bien que beaucoup de ses composantes y soient mentionnées, au final peu de personnes connaissent vraiment bien le sujet.

La structure en silo existe depuis environ 10 ans et c'est une technique de référencement (white hat) – de fait, cette technique ne vous causera pas d’ennuis avec Google – même s'il existe certains aspects légèrement plus gris.

Si votre WordPress est déjà bien optimisé, le siloing peut être le facteur clé qui fera la différence entre votre site et celui de votre concurrent. Cela dit, cette technique nécessite d'être prise en compte dès le début, en effet, comme l'ensemble de la structure du site tourne autour d’elle, il est compliqué de le changer par la suite. (Nous verrons cependant que c’est possible ;)

 

Les Silos et WordPress ?

Vous ne trouverez pas souvent les silos mentionnés dans les présentations SEO WordPress ou dans des articles de référence comme par exemple celui sur le Guide définitif du SEO WordPress par Joost de Valk (Génial concepteur de Yoast).

Toutefois, bon nombre de ses éléments sont inclus ou mentionnés comme par exemple: le fil d’ariane, la structure des permaliens, la réduction des liens, etc…

On trouve aussi de nombreux thèmes WordPress premium qui utilise une catégorie en fonction des menus, ou encore des sidebars en fonctions des catégories, contribuant ainsi au cloisonnement des silos.

Bien qu’il ne soit pas courant, le siloing n'est pas nouveau dans WordPress. Si vous faites une recherche sur Google sur le terme "silo WordPress", vous obtenez environ 2 millions de résultats. Si vous recherchez "silo themes premium WordPress", vous obtenez pas moins de 350 000 résultats. La communauté essaye d’améliorer le siloing dans WordPress et cela depuis des années…

Je n’ai essayé aucun des plugins ou des thèmes premium, je ne peux donc pas vraiment me prononcer sur leur qualité. Il se peut même qu’ils soient bons, efficaces. Mais... personnellement, j'ai des réserves sur plusieurs d'entre eux, car ils semblent surtout avoir été créé par des spécialistes du marketing internet pour des acheteurs web. Je pense que les solutions créées dans ces circonstances ne respectent pas les meilleures pratiques pour le développement de votre WordPress.

Nous verrons également par la suite les outils à disposition pour mettre en place la technique des silos sur WordPress.

 

Le Siloing pour WordPress

Comment fabriquer un silo pour votre site WordPress ? Nous allons voir ci-après ce que cela implique, à commencer par la recherche des mots-clés.

La recherche de mots-clés

Tout silo est basé sur des mots clés, vous avez donc besoin d'avoir une idée précise des mots-clés/expressions que vous vous visez avant de commencer.

La recherche de mots clés est tout un sujet en soi, donc j'en parlerais succintement ici. Vous pouvez également lire l’excellent article écrit par François Lamotte : Une méthode pour mieux rédiger ses articles.

Cependant, j'utilise généralement des outils gratuits Google. Vous seriez surpris de voir tout ce que vous pouvez accomplir en faisant une simple recherche à l'aide de ces derniers:

  • L'outil Générateur de mots-clés de Google (Adwords Keyword) pour trouver des opportunités de mots clés et travailler sur ceux qui méritent d'être choisis
  • Le rapport organique de Google Analytics pour trouver des mots clés qu’on ne cible pas spécifiquement, mais pour lesquels il y a un trafic de recherche. Ces derniers peuvent d’ailleurs être réintroduits dans l'outil générateur de mots-clés pour trouver encore plus d´opportunités.
  • Le rapport des requêtes (SEO Queries report) de Google Analytics pour voir les mots-clés sur lesquels vous êtes classé mais pour lesquels vous n’obtenez pas encore de clics. On peut également penser à la possibilité de construire le site (à l’avenir) en se basant sur l’une de ces opportunités.

Je regarde aussi les sites concurrents pour voir leur référencement et pour trouver des mots clés que je peux être en mesure de cibler. J'utilise aussi parfois des formules compliquées dans mon tableau Excel mais ça, c’est un autre sujet;)

 

Fin de la première partie, à suivre dans les prochains articles: l'étude de cas d'un silo sous WordPress, les pages silos et la mise en place de silos sur un site WordPress existant. Pour ne pas manquer les épisodes suivants, abonnez-vous à la newsletter ci-après;)

 

Source: Traduction & adaptation de l'article original écrit par Stephen Cronin avec son aimable autorisation.

A propos de l'auteur...

WPFormation

Fabrice Ducarme, formateur WordPress je suis éditeur, auteur et fondateur du site WP Formation.com. Conférencier lors des WordCamp Paris 2013 & 2015 ainsi qu'au WP Tech Nantes 2014, je vous propose plus de 400 articles & tutoriaux à propos de WordPress, mes trucs & astuces mais aussi des coups de gueule...

19 commentaires pertinents à ce jour ;)

  • Rodrigue dit :
    Je n’ai pas compris le « pour WordPress » ? Pour tout type de site ce procédé est à tenir au maximum. Pour le eCommerce sous Presta ou Magento, la structure du site est toute aussi importante.

    En tout cas j’ai hâte de lire la suite car ce sujet m’intéresse fortement.

  • WPFormation dit :
    c’est évidement valable pour tout type de sites mais dans le cadre de cette série d’articles et sur WP Formation, cela sera forcément orienté WordPress (notamment l’ajout des pages silos;)
  • Benjamin L. dit :
    Très bon article. Ce qui serait génial, c’est une sorte d’étude de cas à partir d’un site non compartimenté (un peu comme ces designers qui repensent l’ergonomie de Facebook, Windows…). Merci. (Une petite coquille : « Les humais » au lieu de « Les humains »).
  • WPFormation dit :
    , l’étude de cas (voir épisode 2 à venir;) se basera un site WordPress existant et la mise en application de la structure en silo.

    Il est toutefois plus simple de partir de zéro en suivant les préceptes du siloing.

    Coquille corrigée, merci !

  • acbb01 dit :
    Article très intéressant qui corrèle parfaitement celui de LB sur le cocon sémantique, merci !
  • lamurebenjamin dit :
    Très bon article, tu me fais découvrir une partie du SEO sur laquelle je m’interrogeais. Vivement, la prochaine partie.
  • Lumière de Lune dit :
    Personnellement, je pense que le siloing n’est pas adapté pour les blogs. Il prend toute sa valeur dans les sites d’entreprises, ou dans les sites e-commerce, mais dans un blog, le véritable siloing n’a pas de sens.

    Il ne faut pas oublier que pour faire des vrais silos, il faut oublier toutes sortes de « widgets » :
    – les commentaires récents
    – les derniers articles
    – les articles les plus commentés
    – les randoms posts
    ….

    Le siloing a été inventé pour pousser des pages sur des mots clés spécifiques, je suis persuadée qu’une véritable structure en silo est contreproductive sur un blog.

  • WPFormation dit :
    @Lumière de Lune, merci de ton point de vue pertinent comme d’hab;)

    A mon sens, WordPress est de moins en moins utilisé pour sa fonction native de blog et son évolution en fait un véritable CMS polyvalent (ecommerce, vitrine, …).

    Certes, les widgets que tu cites peuvent ajouter à l’UX mais ils provoquent surtout du contenu dupliqué. Alors faut-il pour autant se passer de tous les widgets, non certainement pas. En revanche mieux les utiliser, oui!

    Enfin si l’on y regarde bien, WordPress catégorise, tague, classifie, c’est une forme de siloing, non? Aussi pourquoi ne pas exploiter cet aspect du blog pour pousser des silos…

  • mathieu dit :
    Hello,

    Super article.
    pour ma part je pense que le silloing est naturel si on veille à hiérarchiser ses menus correctement dès la création du site.
    Plus tard, cela signifie une réorganisation complète et par expérience c’est assez douloureux !

    Après je ne suis pas expert sur le sujet mais si il faut une compartimenter de manière étanche, alors il est vrai qu’il ne faudrait aucun widget, commentaire,… mais à ce compte, comme le souligne Olivier Andrieu d’Abondance pourquoi ne pas créer carrément un autre site !

    A+

  • Lumière de Lune dit :
    Je n’ai pas la phobie du contenu dupliqué sur les widgets… là aussi, il faut savoir faire la différence entre un contenu de page (genre id= maincontent) dupliqué, et un contenu répété sitewide, ça fait longtemps que Google est capable de faire la différence.

    Comme Matthieu, je pense qu’il est important de penser la hiérarchie correctement, et à partir de là, pour les sites de contenu, le « siloing » se fait naturellement.

    Ou en d’autres termes, les erreurs des multitags et multicatégories sont nettement plus gênantes que des silos pas parfaitement étanches…

    C’est marrant, c’est vraiment le sujet à la mode, on en parle aussi sur WRI http://forum.webrankinfo.com/architecture-silo-linking-interne-t173796.html

  • WPFormation dit :
    C’est vrai que c’est tendance, gros buzz aussi sur le cocon de LB!

    Finalement WordPress est parfaitement adapté au « siloing » et c’est une bonne nouvelle, enfin quoique;)

    Pour les widgets, cela ne se limite pas qu’à ça, on se doit aussi de penser au nbe de liens internes générés.

  • Thomas Gibertie dit :
    Organiser et hiérarchiser l’information fait partie des bases de données depuis le début, y compris pour les moteurs de recherches et leurs index (cluster compris). Aussi le SEO avec stupeur découvre que hiérarchiser l’information sur son site facilite l’indexation ? Incroyable… (je ne dis pas ça pour cet article).
    Il en va exactement de même pour la catégorisation sémantique dans la mesure où le moteur ne comprend strictement rien à ce qu’il collecte mais classe et calcule. Alors découvrir que catégorisation et subsomption aident les moteurs de recherches est miraculeux ? Pourquoi pas ! Il y en a même pour en revendiquer le copyright à travers une métaphore biologique? Pourquoi pas…
    Alors que les bases de données existent depuis les années 60 je trouve toujours amusant de voir les monsieur Jourdain du marketing faire de la prose sans le savoir.
    Pour une introduction passionnante et brève: Serge Abiteboul, discours inaugural au Collège de France; Sciences des données: de la logique du premier ordre à la Toile (et il parle même de Google dedans…)
  • WPFormation dit :
    , le SEO avait pour habitude d’aller au plus efficace et au plus simple, il fût un temps ou pour se positionner il suffisait d’avoir des backlinks, ce temps là est révolu… On passe à autre chose et tant mieux!

    Peut importe le nom qu’on lui donne et peut importe de savoir qui l’a inventé, il y a une différence entre connaître le chemin, et arpenter le chemin (cf Matrix;)

    Très intéressant le discours de Serge Abiteboul…

  • Bruno TRITSCH dit :
    Bonjour Fabrice,

    Le siloing fait en effet couler beaucoup d’encre en ce moment, mais il est tout aussi vrai qu’il n’est pas forcément évident à mettre en place sur un blog.
    D’ailleurs certains préconisent de rédiger ses articles sous forme de page plutôt que dans le blog, mais cela implique de ne pas avoir trop de publication, au risque de vite s’y perdre.
    Personnellement, je pense que pour le faire sur un blog, il faut avoir un thème qui permet de créer des pages à l’intérieur desquelles on peut n’afficher que les articles d’une catégorie bien précise et ne plus indexer les pages de catégories, mots-clés …etc…
    Après de la à garantir un cloisonnement complet, je suis bien d’accord que c’est pratiquement mission impossible.

    Amicalement,

    Bruno

  • Ouistiti dit :
    Rien de nouveau dans la marmite. Je rejoins aisément les propos de Thomas. Juste quelques terminologies qui évolues , adaptées, réactualusées pour donner une nouvelle saveur (ou un côté savant) à ce qui existe déjà depuis longtemps.
  • WPFormation dit :
    , en effet le siloing existe depuis environ 10 ans, cet article de Stephen Cronin basé sur les écrits de Bruce Clay, n’a qu’un seul objectif, en expliquer le fonctionnement et la mise en place sur un WordPress.

    , certains préconisent même de se passer de WordPress;) Un page de catégorie reste une page et l’on peut parfaitement cloisonner une catégorie sous WordPress! En revanche vouloir tout cloisonner est une erreur, personnellement je chercherais plutôt à « mieux » cloisonner…

  • Christophe BENOIT dit :
    Pour l’avoir mis en place plusieurs fois, j’ai constaté de jolis progrès (en terme de SEO) ou de parcours utilisateur (plus cohérent et dirigé vers un objectif pensé en amont).
    Cela demande de mettre les mains dans le thème pour simplifier l’architecture et de cloisonner les différentes grandes rubriques du site (menus, liens internes, liens automatiques de WP visibles et non visibles…). Impatient de lire la suite pour voir l’implémentation proposée.
  • Webmarketing - Salon de Provence dit :
    Salut,

    j’attendais beaucoup plus de ce mini buzz autour des silos. Finalement il ne s’agit que de conseils pleins de bon sens déjà utilisés par un bon nombre de webmasters et de consultants qui travaillent de manière organisé et méthodique. J’ai moi même fait du Siloing sans le savoir depuis des lustres, sauf que je ne lui ai jamais donné de nom parce que cela me semble logique de proposer au client une arborescence parfois simpliste, mais qui permet à l’utilisateur de retrouver une info ou un produit en 3-4 clics maximum sur un site Internet (ecommerce, ou bien même un site vitrine pour un électricien qui définit ses prestations en « zones »), puis par effet d’entonnoir on regroupe des prestas/produits de même nature dans un même « silo ». Ce nom un peu pompeux n’est rien d’autre qu’une bonne arborescence, couplée avec les bases du SEO (contenu éditorial en rapport avec les points vitaux techniques du référencement organique.

    Finalement, n’est-ce pas juste un concept marketing inventé pour une fois par les référenceurs (et tant mieux) ?

    Je suis persuadé que nombre de créateurs de sites Web ou référenceurs ont déjà utilisé cet technique très « logique » sans y apposer de nom particulier et je cherche la valeur ajoutée de ce concept. J’attends avec impatience une étude de cas car là, je reste sur ma faim. Du coup ça fait un très bon teaser pour le prochain article. Bien joué !

  • Josselin dit :
    Article très intéressant encore une fois !
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